LF의 패션 자회사 이에르로르코리아가 전개하는 여성복 브랜드 ‘앳코너’가 론칭 10주년을 맞아 브랜드 전면 리뉴얼을 단행했습니다. 2014년 편집샵 리테일 브랜드로 시작해 2020년 온라인 전용 브랜드로 전환하며 성장해 온 앳코너는 이번 리뉴얼을 통해 ‘이지 컨템포러리(Easy Contemporary)’ 브랜드로 새롭게 태어났습니다.
28세부터 35세까지의 직장 여성을 주요 타겟으로 삼는 앳코너는 ‘Not casual. Not formal. Not genderless’라는 브랜드 키 메시지를 내세웁니다. 기존 여성복 시장의 카테고리 중심적인 접근에서 벗어나, 평일 출근룩부터 주말 데이트룩, 여행룩까지 일상의 모든 순간에 자연스럽게 어울리는 실용적인 스타일을 제안합니다. 새로운 브랜드 슬로건 ‘Be you in every moment, simply Refresh your every day’는 대중적인 감성에 페미닌하고 세련된 무드를 더했습니다.
이번 리뉴얼의 핵심은 ‘쉽고 센스 있게 입는 여성복’이라는 콘셉트입니다. 복잡하지 않으면서도 세련된 디자인, 누구나 부담 없이 소화할 수 있는 실용적인 아이템들을 선보입니다. 뉴트럴 톤을 중심으로 구성된 25FW 컬렉션은 다운 점퍼, 코트, 레더 아우터 등 다양한 소재와 기장의 아우터를 중심으로 구성되어 있으며, 벨티드 디테일, 비죠, 스트랩 등 2way 연출이 가능한 디자인 요소를 통해 다채로운 스타일링을 제안합니다.
리뉴얼 첫 컬렉션 테마는 ‘SOLITUDE IN THE AFTERNOON’으로, 가을의 고요한 오후를 담아내면서 내면의 소리에 집중한 감성을 표현했습니다. 트렌디하지만 과하지 않은 사이즈감으로 편안한 핏을 강조하며, 실용적인 레이어링 룩을 통해 간절기부터 혹한기까지 다양한 계절에 활용할 수 있도록 했습니다. 판매 채널은 앳코너 공식 온라인몰, 29CM, W컨셉, LF Mall 등 주요 온라인 채널을 통해 진행됩니다.
LF는 이번 앳코너 리뉴얼을 통해 자회사를 통한 다각적인 브랜드 전개 전략을 강화하고, 여성복 카테고리 내 다양한 타겟과 스타일을 포괄하는 입체적인 브랜드 포트폴리오를 구축해 나갈 계획입니다. 10년간 쌓아온 노하우와 새로운 변화를 통해 앳코너가 앞으로 어떤 모습으로 성장할지 기대됩니다.
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